Reklama nie powinna działać w ciemno

Dobrze przygotowana strona może wyglądać świetnie, ale po uruchomieniu pojawia się najważniejsze pytanie:
czy ona faktycznie pracuje na firmę?

Analityka pomaga zobaczyć, skąd przychodzą ludzie, w co klikają i które elementy reklamy mają sens. Dzięki temu właściciel firmy nie musi zgadywać, czy działa strona, wizytówka, oklejony samochód, profil w social mediach albo konkretna kampania.

Co można zobaczyć?

Analityka pozwala sprawdzić między innymi:

skąd ludzie trafiają na stronę — z Google, social mediów, OLX, reklam, wizytówek, oklejonego samochodu albo kodów QR;
czy klikają w telefon, formularz kontaktowy, przyciski prowadzące do oferty albo portfolio;
które podstrony przyciągają najwięcej uwagi, a które są pomijane;
czy oznaczone linki z kampanii, postów, ogłoszeń albo wiadomości faktycznie generują wejścia;
czy kod QR z wizytówki, ulotki, baneru albo samochodu jest używany przez klientów;
które materiały reklamowe tylko dobrze wyglądają, a które rzeczywiście kierują ludzi na stronę;
gdzie użytkownik najczęściej podejmuje kontakt albo traci zainteresowanie.

Te dane zbierane nie dla samego raportu. Ich wartość polega na tym, że pomagają oddzielić realne zainteresowanie od samego wrażenia, że „coś działa”.

Jak to działa w praktyce?

Analitykę planuję już na etapie projektu, żeby właściciel firmy mógł później zrozumieć, skąd naprawdę przychodzą klienci.

Firma może mieć stronę, wizytówki, oklejony samochód, profil na Facebooku, ogłoszenie na OLX i kilka różnych linków w internecie. Bez pomiaru wszystko trafia do jednego worka. Widać ruch na stronie, ale trudno powiedzieć, czy ktoś przyszedł z wizytówki, auta, posta czy reklamy.

Dlatego materiały reklamowe można przygotować tak, żeby każde ważne źródło było rozpoznawalne. Kod QR na wizytówce, link w ogłoszeniu albo adres użyty na samochodzie nadal prowadzi klienta tam, gdzie trzeba. Różnica jest po stronie właściciela firmy — później można zobaczyć, który element reklamy faktycznie przyprowadził ludzi.

Na tej podstawie łatwiej poprawić stronę, zmienić układ przycisków, dopracować tekst albo lepiej zaplanować kolejne materiały reklamowe.

Co zyskuje klient?

Dobrze wdrożona analityka pomaga właścicielowi firmy:

sprawdzić, skąd przychodzą potencjalni klienci;
ocenić, które działania reklamowe mają sens;
zauważyć elementy strony, które wymagają poprawy;
lepiej planować kolejne materiały reklamowe;
podejmować decyzje na podstawie faktów, a nie samych domysłów.

Nie każda liczba jest ważna. Ważne są te dane, które pomagają podejmować konkretne decyzje.

W Dyzajn.pl estetyka idzie razem z kontrolą działania. Strona ma wyglądać dobrze, działać poprawnie i dawać właścicielowi firmy wiedzę, która pomaga rozwijać reklamę.